2026年春夏ファッションウィークの舞台裏を徹底解剖！LAUNCHMETRICSレポートで読み解くトレンドと影響力の秘密
皆さん、ファッションのトレンドって、一体どうやって生まれて、どうやって世界中に広まっていくか、ご存知ですか？実は、その裏側には、緻密なデータ分析と戦略が隠されているんです。
今回ご紹介するのは、ファッション、ライフスタイル、ビューティ業界向けのマーケティングプラットフォームを提供しているLAUNCHMETRICS（ローンチメトリックス）が発表した、「2026年 春夏（SS26）ファッションウィーク レポート」です。このレポートの日本語版、韓国語版、中国語版が、株式会社双葉通信社（以下、双葉通信社）から発行され、私たちもその内容を詳しく知ることができるようになりました。
このレポートは、2025年9月から10月にかけて開催された、ニューヨーク、ロンドン、ミラノ、パリという世界の主要4都市のファッションウィークを対象にしています。ただ単に「何が流行ったか」を伝えるだけでなく、LAUNCHMETRICS独自の強力な分析ツール「Media Impact Value® (MIV®)」と「ボイス（発信元）」を使って、そのトレンドがどのようにして生まれ、ブランドと消費者の間にどんな絆が生まれたのかを徹底的に解き明かしているんですよ。
ファッション業界の「今」と「これから」を知るための、とっても貴重な情報が詰まったこのレポート。一体どんな発見があったのか、一緒に見ていきましょう！
LAUNCHMETRICSってどんな会社？そしてMIV®って何？
まず、このレポートを出しているLAUNCHMETRICSについて少しご紹介しましょう。LAUNCHMETRICSは、ファッションやラグジュアリー、ビューティ業界に特化したマーケティングプラットフォームを提供しているグローバル企業です。彼らは、AI（人工知能）を搭載した「ブランドパフォーマンスクラウド」というすごいシステムを使って、1,700社以上もの企業がマーケティング戦略を成功させるお手伝いをしています。
このプラットフォームの核となるのが、彼らが独自に開発した「Media Impact Value® (MIV®)」というアルゴリズムです。MIV®は、ファッション、ラグジュアリー、ビューティ業界におけるさまざまな「ボイス」がメディアでどれだけ言及され、どれだけのインパクトを与えたかを測定するための、とっても重要な指標なんです。
MIV®（Media Impact Value®）を分かりやすく解説！
MIV®は、簡単に言うと「ブランドがどれだけ話題になり、それがどれくらいの価値を生んだか」を数値化したもの、と考えると分かりやすいでしょう。例えば、あるブランドの服を有名人が着て雑誌に載ったり、インフルエンサーがSNSで紹介したりすると、そのブランドの認知度や魅力がグッと上がりますよね。
MIV®は、単に「いいね」の数やフォロワーの数を見るだけではありません。メディアの種類（雑誌、ウェブサイト、SNSなど）、そのメディアの影響力、言及された内容の質、そして誰が発信したか（ボイス）といった様々な要素をAIが分析して、そのブランドへの言及がどれだけの経済的価値（メディアインパクト）を生んだかを算出するんです。これにより、企業は「どのマーケティング活動が、どれだけ効果があったのか」を客観的に評価し、次の戦略に活かすことができるわけです。
この指標があるからこそ、ファッション業界の企業は、漠然とした「話題性」ではなく、具体的な「インパクト」を把握し、より効率的で効果的なマーケティングができるようになっているんですね。
「ボイス（発信元）」って誰のこと？
MIV®を理解する上で欠かせないのが「ボイス」という概念です。ボイスとは、ブランドに影響を与える主要な発信元のことで、具体的には以下のような人々や組織を指します。
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セレブリティ: 有名な俳優、歌手、スポーツ選手など、世間の注目を集める人々。
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インフルエンサー: SNSなどで大きな影響力を持つ人々。ファッションブロガーやYouTuberなどもここに含まれます。
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メディア: ファッション雑誌、ウェブメディア、テレビ番組、ニュースサイトなど、情報を発信する媒体。
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オウンドメディア: ブランド自身が運営するウェブサイト、公式SNSアカウント、ブログなど。
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パートナー: ブランドと提携している企業や組織、イベントなど。
これらの異なる「ボイス」が、それぞれ独自の形でブランドのMIV®に貢献しています。どのボイスが、どのチャネルで、どんなメッセージを発信したときに最も大きなインパクトを生むのかを分析することが、現代のファッションマーケティングでは非常に重要になっているんです。
2026年春夏ファッションウィークの全体像：データが語るトレンドの最前線
2025年9月から10月にかけて開催された2026年春夏ファッションウィークは、ファッション業界にとって、次のシーズンを占う重要なイベントでした。ニューヨーク、ロンドン、ミラノ、パリの各都市で、数々のブランドが最新コレクションを発表し、世界中のファッション関係者やファンを魅了しました。
LAUNCHMETRICSのレポートは、これらのイベントで何が起こり、何が次のトレンドとなるのかをデータに基づいて明らかにしています。単に美しい服が発表されただけでなく、その裏側でどのようなマーケティング戦略が展開され、どのようにして消費者の心をつかんだのか。このレポートは、ブランドがどのようにして消費者との絆を深め、最新のマーケティング手法を活用しているかを紹介する、まさに「ファッションの教科書」のような内容と言えるでしょう。
それでは、各都市でどのような特徴的な動きがあったのか、具体的なハイライトを見ていきましょう。
各都市のハイライトを深掘り！ファッションウィークの舞台裏
ニューヨークファッションウィーク：アメリカの「ボイス」がMIV®を席巻！
ニューヨークファッションウィークは、今シーズン、過去最高のインパクトを記録しました。なんと総MIV®は4億820万ドル（約600億円以上！）にも達したんです。これは、ニューヨークのファッションシーンが、ますます世界的な注目を集めている証拠と言えるでしょう。
特に注目すべきは、「自国（米国）のボイス」の強さです。米国のインフルエンサーが、全インフルエンサーMIV®全体の73%を占めたというから驚きです。これは、アメリカ国内のインフルエンサーが、自国のファッションイベントに対して非常に強い影響力を持っていることを示しています。
このシーズンを象徴する事例として、Calvin Kleinのグローバルブランドアンバサダーを務めるJung Kook（ジョングク）さんの影響力が挙げられます。彼自身がファッションウィークに関する投稿を直接行っていなかったにもかかわらず、彼に関するメディア報道や言及だけで、ブランドMIV®全体の53%（3,040万ドル相当）という、とてつもない価値を生み出しました。これは、トップセレブリティの存在そのものが、どれほど大きな経済的インパクトを持つかを明確に示しています。彼がブランドの顔となることで、ファンだけでなく、幅広い層がブランドに興味を持ち、結果としてMIV®が大きく跳ね上がったのでしょう。
ロンドンファッションウィーク：APACセレブリティが認知度を牽引！
ロンドンファッションウィークも、総MIV®が1億6,380万ドルを記録し、本格的な復活を遂げました。ロンドンは伝統と革新が融合する独特のファッション都市ですが、今シーズンは特にAPAC（アジア太平洋地域）セレブリティの力が際立っていました。
分析の結果、APACセレブリティはセレブリティ全体のMIV®の54%以上を占めるという、驚くべき数字を叩き出しました。これは、アジア太平洋地域の有名人たちが、ロンドンのファッションシーンにおいて、非常に大きな認知度向上と話題作りに貢献していることを意味します。彼らのファッションが、現地のファンだけでなく、出身地のファンにも広く共有されることで、MIV®が大きく伸びたと考えられます。
ブランド各社も、この影響力を迅速に活用しています。例えば、H&MはYoko Apasra（ヨーコ・アパスラ）さんとの提携で130万ドル以上のMIV®を生み出し、Burberry（バーバリー）はBright（ブライト）さんを起用することで、540万ドル相当の話題を生み出すことに成功しました。これらの事例は、グローバルな視点でのセレブリティマーケティングがいかに重要であるかを示していますね。アジア市場の成長と、それに伴うセレブリティの影響力は、今後もファッション業界にとって無視できない要素となっていくでしょう。
ミラノファッションウィーク：メディアがTikTokを席巻する「転換点」！
ミラノファッションウィークは、総MIV®が5億7,010万ドルを記録し、ファッションの新たなクリエイティブ時代の幕開けを告げました。ミラノは、ラグジュアリーブランドの本拠地として知られ、常にエレガンスと革新を追求しています。
今シーズンのミラノで特に注目されたのは、TikTokにおけるメディアの役割が「転換点」を迎えたことです。TikTok上で生み出された全MIV®のうち、なんと65%という前例のない割合をメディアが占めました。これは、メディア自身がトップクリエイター並みの影響力を持つことを証明したと言えるでしょう。
これまでのTikTokは、個人クリエイターやインフルエンサーがトレンドを作り出す主要な場とされてきました。しかし、このレポートが示すのは、ファッション雑誌やニュースサイトといった「伝統的なメディア」が、TikTokという新しいプラットフォームにおいても、その情報発信力と影響力を大きく伸ばしている、ということです。彼らが独自のコンテンツを制作し、専門的な視点からファッションウィークの情報を発信することで、多くのユーザーが彼らのコンテンツに注目し、結果として大きなMIV®を生み出したと考えられます。メディアが単なる「情報源」から「影響力のあるボイス」へと進化している様子が、ミラノのデータからはっきりと見て取れますね。
パリファッションウィーク：12億ドルを生んだ「変革のシーズン」！
ファッション月間のクライマックスを飾るパリファッションウィークは、まさに圧巻でした。史上最高のMIV®である12億ドル（約1,700億円以上！）を記録し、その影響力の大きさを改めて世界に示しました。パリは、オートクチュール発祥の地であり、常にファッションの最先端を走り続けています。
このシーズンは、8つ以上の主要ハウスでクリエイティブ・リードが交代するという、まさに「変革のシーズン」でした。この大規模な人事異動がMIV®に直接結びついたことが、レポートから明らかになっています。例えば、Dior（ディオール）では、Jonathan Anderson（ジョナサン・アンダーソン）さんのデビューに関する話題が、ブランドMIV®の実に3分の1を占めました。新しいクリエイティブ・ディレクターの就任は、ブランドに新しい息吹を吹き込むだけでなく、メディアや消費者の大きな関心を集め、結果として膨大なMIV®を生み出すことがよく分かります。
また、パリファッションウィークでも、ミラノと同様にTikTokのMIV®の71%をメディアが占めました。これは、ソーシャル環境の変化が、もはや一部の都市にとどまらず、グローバルなトレンドとして定着していることを明確に示しています。メディアがデジタルプラットフォームでの存在感を高めることで、ファッション情報の伝達方法が大きく変わってきているのですね。
レポートから見えてくること：ファッション業界の未来像
このLAUNCHMETRICSのレポートからは、2026年春夏ファッションウィークの具体的なトレンドだけでなく、ファッション業界全体のマーケティング戦略や消費者との関わり方が大きく変化している様子が読み取れます。
1. グローバルな影響力とローカルな特性の融合
ニューヨークでは自国のインフルエンサーが強く、ロンドンではAPACセレブリティが牽引するなど、各都市で影響力を持つ「ボイス」に地域ごとの特性が見られます。しかし同時に、TikTokにおけるメディアの影響力向上など、グローバルなプラットフォームでの共通のトレンドも存在します。ブランドは、これらのグローバルとローカルのバランスを理解し、それぞれの市場に合わせた戦略を立てる必要があるでしょう。
2. セレブリティとインフルエンサーの進化する役割
Jung Kookさんの事例が示すように、セレブリティは単に商品を着用するだけでなく、その存在自体がブランドに莫大なMIV®をもたらします。また、インフルエンサーは、特定のコミュニティに対して深く影響を与え、ブランドのメッセージをパーソナルな形で届ける重要な役割を担っています。ブランドは、これらの「ボイス」を戦略的に選び、長期的な関係を築くことで、より強固なブランド価値を構築できると考えられます。
3. メディアの新たな挑戦と影響力
TikTokにおけるメディアの台頭は、従来のメディアがデジタル時代に適応し、新しい形で影響力を発揮していることを示しています。彼らは、単なる情報発信源ではなく、ユーザーを惹きつけ、コンテンツを生み出す「クリエイター」としての役割も果たし始めています。ブランドにとって、メディアとの連携は、今後さらに多様な形へと進化していくことでしょう。
4. データドリブンな意思決定の重要性
MIV®のような客観的なデータに基づいて、マーケティングの効果を測定し、次の戦略を立てる「データドリブン」なアプローチが、ファッション業界でもますます重要になっています。感覚や経験だけでなく、具体的な数値に裏打ちされた戦略こそが、競争の激しい市場で成功を収める鍵となるでしょう。
5. 消費者とのエンゲージメント強化
最終的に、これらの戦略の目的は、消費者との絆を深めることです。セレブリティやインフルエンサー、メディアを通じて、ブランドは消費者に語りかけ、共感を呼び、購買意欲を高めます。このレポートは、いかにして現代の消費者の心をつかむか、そのヒントをたくさん提供してくれているんですね。
もっと詳しく知りたい方は、完全版レポートをチェック！
この記事では、レポートのハイライトの一部をご紹介しましたが、完全版レポートには、各都市で開催されたファッションウィークの全貌分析はもちろんのこと、急速に変化するファッション業界での最新マーケティング戦略や、消費者とのエンゲージメントを強化するための重要な指針がぎっしり詰まっています。
ファッション業界で働く方、ファッションビジネスに興味がある方、そして単にファッションが好きな方も、きっと新しい発見があるはずです。ぜひ、完全版レポートを読んでみてくださいね！
完全版レポート（日本語版）はこちらからアクセスできます。
LAUNCHMETRICSと双葉通信社について、もう少し詳しく！
LAUNCHMETRICSについて
LAUNCHMETRICSは、ただのデータ分析会社ではありません。彼らは、ブランドがキャンペーンを立ち上げ、そのリーチを拡大し、投資対効果（ROI）を測定し、さらには競合他社とのパフォーマンスを比較するための、包括的なソリューションを提供しています。10年以上にわたる専門知識と、AIドリブンなMIV®アルゴリズムを通じて、ブランドがより迅速かつ的確な意思決定をできるよう支援しているんです。
彼らの「ブランドパフォーマンスクラウド」は、サンプル管理、イベント運営、PRモニタリング、そしてブランドパフォーマンスとボイス分析といったツールを統合しています。これにより、ブランドは成功するマーケティング戦略を一元的に構築することが可能になります。ニューヨークで設立され、パリに本社機能を持つLAUNCHMETRICSは、全世界12拠点に450人以上の従業員を擁し、5つの言語でサポートを提供しているグローバル企業です。ティファニー、Vogue、KCD、資生堂、ザ・ノース・フェイス、リーバイスといった世界的に有名なブランドや、IMG、アメリカ・ファッションデザイナー協議会、イタリア・ファッション協会、フランス・オートクチュール＆モード連盟などの業界団体からも信頼されているプロバイダーなんですよ。
LAUNCHMETRICSの詳細については、彼らの公式サイトやInstagramアカウントをチェックしてみてください。
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LAUNCHMETRICS公式サイト: https://launchmetrics.jp/
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LAUNCHMETRICS Instagram: https://www.instagram.com/launchmetrics/
株式会社双葉通信社について
この貴重なレポートの日本語版などを発行した双葉通信社は、ワールド・モード・ホールディングスというグループ企業の一員です。1948年創業という長い歴史を持つ広告会社で、特にファッションやラグジュアリーといった分野の広告マーケティングにおいて、深い知識と豊富な経験を持っています。
長年にわたり雑誌広告に強みを発揮してきましたが、近年はデジタル施策も積極的に展開しています。2016年からはLAUNCHMETRICSと日本国内における独占販売代理契約を締結し、現在はその契約をAPAC（アジア太平洋）全域へと拡大。マーケティング・PR業務を包括的に支援する「ブランドパフォーマンスクラウド」の販売とサポートを行っています。彼らは、日本のブランドがグローバル市場で成功するための強力なパートナーと言えるでしょう。
双葉通信社の詳細については、以下の公式サイトをご覧ください。
ワールド・モード・ホールディングス株式会社（WMH）について
双葉通信社が所属するワールド・モード・ホールディングスは、ファッション・ビューティー業界を専門に、人材サービス、デジタルマーケティング、店舗代行など、多岐にわたるソリューションを提供するグループ企業です。iDA、BRUSH、AIAD、AIAD LAB、フォーアンビション、VISUAL MERCHANDISING STUDIO、双葉通信社という7つの国内事業会社と、シンガポール、オーストラリア、台湾、ベトナム、マレーシアに海外拠点を持ち、各社の専門性を結集することで、顧客の課題に応じた実効性の高いソリューションを提供しています。
WMHの詳細については、以下の公式サイトをご覧ください。
まとめ：データが拓くファッションの新しい扉
今回ご紹介したLAUNCHMETRICSの「2026年春夏ファッションウィーク レポート」は、単なるトレンド情報に留まらず、ファッション業界のマーケティング戦略がいかに進化しているか、そしてデータがその進化をどのように支えているかを教えてくれます。
ニューヨークでの自国インフルエンサーの強さ、ロンドンでのAPACセレブリティの牽引力、ミラノとパリでのTikTokにおけるメディアの台頭、そしてクリエイティブ・リードの交代がもたらす「変革のシーズン」。これらすべてが、MIV®という客観的な指標によって数値化され、具体的な洞察として提供されています。
ファッションは、常に変化し、進化し続ける魅力的な世界です。このレポートが示すデータと洞察は、ブランドが消費者との絆を深め、これからの時代をリードしていくための羅針盤となることでしょう。私たちも、このようなレポートを通じて、ファッションの奥深さや、その裏側にある戦略の面白さを、もっともっと楽しんでいきたいですね。
ファッションの未来は、きっとデータとクリエイティブの融合によって、さらに輝かしいものになっていくでしょう。このレポートが、皆さんのファッションへの興味や、ビジネスへのヒントに繋がれば幸いです！
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