海外インフルエンサーが指南！「海外に知らせるべき日本製品」最新調査で化粧品が堂々1位に！

訪日客が熱視線！海外インフルエンサーが選ぶ「もっと海外に知らせるべき日本製品」はコレだ！
調査の背景を深掘り！なぜ今、日本製品、特に化粧品が注目されるの？
調査の概要：どんなインフルエンサーに聞いたの？
衝撃の調査結果！海外インフルエンサーが選んだ日本製品トップ3は？
1. 「もっと海外に知られるべき日本製品」ランキング
  1. 選ばれた主なスキンケアブランド・商品名
2. 日本化粧品を好むインフルエンサー：国別ランキング
調査考察：海外インフルエンサーが日本のスキンケアに惹かれる3つの理由
「PEPPER LIKES」が予測する日本のスキンケア市場の未来
1. 1. 環境悪化による弊害・深い肌悩みにフォーカスするスキンケア
2. 2. 安全で穏やかに効く「J-Beauty」スキンケア
訪日客の化粧品購入は「戦略的支出」！旅マエが勝負のカギ
「PEPPER LIKES」が日本の魅力を世界へ！新サービスも開始
1. 新サービス「PEPPER LIKES × リサーチ」で海外の「生の声」をキャッチ！
  1. 独自リサーチをする5つのメリット
2. 「PEPPER LIKES」活用事例：化粧品ブランドがCVR 2.5倍を実現！
まとめ：日本の魅力を世界へ、そして未来へ！
1. 運営会社情報

訪日客が熱視線！海外インフルエンサーが選ぶ「もっと海外に知らせるべき日本製品」はコレだ！

皆さん、こんにちは！日本の製品って本当に素晴らしいものが多いですよね。でも、それが海外の方々にどれくらい知られているか、考えたことはありますか？今回は、海外インフルエンサーマッチングサービス「PEPPER LIKES」が実施した、とっても興味深いアンケート調査の結果をご紹介します。

この調査では、日本好きの海外インフルエンサー176人に「もっと海外に知らせるべき日本製品は？」という質問を投げかけました。その結果、なんと第1位に輝いたのは「化粧品」だったんです！特にスキンケア製品が多くの票を集め、日本の化粧品市場が海外から熱い注目を浴びていることが明らかになりました。

調査の背景を深掘り！なぜ今、日本製品、特に化粧品が注目されるの？

この調査結果の背景には、いくつかの興味深い市場の動きがあります。

1. 日本の産業市場は微増傾向

まず、日本の全産業市場を見てみましょう。矢沢経済研究所の調査によると、国内出荷額も海外輸出額も、コロナ禍から回復しつつあります。しかし、その伸びは微増にとどまっているのが現状です。

少子高齢化が進む日本では、国内での大幅な市場拡大はなかなか難しいかもしれません。そんな中で、国内経済を活性化させる大きなフックとなっているのが、訪日外国人旅行客による「インバウンド消費」なんです。また、円安が続く今は、海外への輸出を増やせば、売上アップの大きなチャンスがありますよね。訪日をきっかけに日本製品の評価が上がれば、国際的な競争力も高まること間違いなしです！

2. 化粧品市場も微増傾向、インバウンドがカギ！

日本の化粧品市場も、全産業と同様に国内出荷額・海外輸出額ともに微増傾向にあります。

日本化粧品工業連合会によると、化粧品市場におけるインバウンド消費の割合は、なんと全体の20%にもなると言われています。2025年以降、少子高齢化で化粧品を使う人口が減っていくことが予想される中で、訪日客による購買が、今後の化粧品市場の成長を大きく左右するでしょう。つまり、海外からの注目度が、日本の化粧品業界にとってますます重要になっているということですね。

3. 訪日客の化粧品購入率はやっぱり高い！

では、実際に訪日客はどれくらい化粧品を買っているのでしょうか？博報堂が2024年に実施した調査によると、訪日客が買い物で使う金額のうち、化粧品が占める割合は、実に31.4%以上！特に韓国からの訪日客は53.4%と、半分以上が化粧品に費やされているんです。

このランキングを見ると、1位：韓国、2位：中国、3位：タイ、4位：インド、5位：アメリカの順で、アジア圏からの訪日客が特に日本の化粧品に強い関心を持っていることが分かります。美容大国である韓国をはじめ、アジアの国々では美意識が高く、日本の高品質な化粧品が強く求められているのかもしれませんね。

調査の概要：どんなインフルエンサーに聞いたの？

今回の調査は、20代～50代の日本好きの外国人男女176名を対象に行われました。彼らは、Instagram、Tiktok、YouTube、RED、FacebookといったSNSで情報を発信している、フォロワー数1万人以下の「ナノインフルエンサー」から、1万～10万人以下の「マイクロインフルエンサー」です。いわゆる「一般の方に近い感覚で、信頼性の高い情報を発信する」インフルエンサーが多いのが特徴ですね。

国籍もオーストラリア、イタリア、フランス、US、中国、韓国、タイなど、計26か国と多岐にわたります。調査時期は2025年6月～7月で、インターネットを通じてアンケート形式で実施されました。

衝撃の調査結果！海外インフルエンサーが選んだ日本製品トップ3は？

それでは、いよいよ本題の調査結果を見ていきましょう！

「もっと海外に知られるべき日本製品」ランキング

「日本の商品で『これはもっと海外に知られるべき』と思うものがあれば教えてください（商品名やブランドも歓迎）」という質問に対して、以下のような結果となりました。

1位：化粧品（主にスキンケア）
2位：スナック・菓子
3位：飲料
4位：衣料（Uniqlo/GUなど）
5位：炊飯器・魔法瓶（象印など）

堂々の1位は「化粧品」！中でもスキンケア製品が圧倒的な支持を集めました。具体的なブランド名や商品名も多数挙げられています。

選ばれた主なスキンケアブランド・商品名

花王：ビオレ冷却シリーズ、キュレル潤浸保湿シリーズ
資生堂：アネッサ・パーフェクトUVミルク、パワーホワイトニングマスク
SK-II（P&G）：フェイシャルトリートメントエッセンス
ロート製薬：メラノCCシリーズ
athletia：コアバランスオイル
SHIRO：サボンハンド美容液、オードパルファン

資生堂のような高級ブランドだけでなく、花王やロート製薬といった中価格帯の製品も「効果重視」という理由で高く評価されているのが印象的ですね。

日本化粧品を好むインフルエンサー：国別ランキング

さらに、日本化粧品を好むインフルエンサーの国別ランキングも見てみましょう。国によって好まれる製品の傾向が異なることが分かります。

1位：中国 – 資生堂、SK-IIなどの高級スキンケアがSNSで話題。
2位：韓国 – 敏感肌向け・自然派コスメが人気、DHCも注目。
3位：台湾 – 資生堂・無印良品のスキンケアが安定した人気。
4位：アメリカ – クリーンビューティー志向、無印良品やSK-IIが注目。
5位：タイ – 美白・UVケア製品が人気、ドラッグストアでの購入が多い。
6位：フランス – 自然派・高品質志向、メラノCCなどが人気。
7位：インドネシア – ハラール対応製品や敏感肌向けが注目。
8位（同列）：香港、シンガポール、ベトナム – 高品質・安全性重視の傾向。

このように、国によって「どんな日本の化粧品に魅力を感じるか」が違うのは面白いですね。中国では高級ブランドが、韓国では敏感肌向けが、タイでは美白・UVケアが特に人気を集めているようです。

調査考察：海外インフルエンサーが日本のスキンケアに惹かれる3つの理由

日本通の海外インフルエンサーが「もっと海外に知らせるべき」と選んだ日本のスキンケア製品には、いくつかの共通した傾向が見られました。ここからは、その魅力の秘密を深掘りしていきましょう！

1. 季節の悩みに特化した解決策

日本の気候は高温多湿。そんな環境で快適に過ごすための製品が、海外の皆さんにも高く評価されています。特に、暑さや紫外線対策に特化した製品に注目が集まりました。

冷却シリーズ：花王の「ビオレ冷却シリーズ」のように、肌をひんやりさせてくれる製品は、暑い季節にぴったり。海外でも夏の暑さに悩む方は多いので、きっと重宝されるでしょう。

UVケア・美白製品：資生堂の「アネッサ」のような高機能なUVミルクや、美白ケア製品も人気です。紫外線対策は一年中欠かせないものですが、特に夏はしっかりケアしたいですよね。日本のUVケア製品は、その効果の高さで世界的に知られています。

今回のアンケートが夏に実施されたこともあり、これらの傾向が強く出たのかもしれません。季節特有の悩みに寄り添う日本のきめ細やかな製品開発が、海外の皆さんにも評価されている証拠ですね。

2. 深刻な肌悩みに働きかける確かな効果

日本のスキンケア製品は、単なる美容効果だけでなく、敏感肌やニキビ跡といった深刻な肌悩みにアプローチする製品も高く評価されています。

敏感肌ケア：花王の「キュレル潤浸保湿シリーズ」は、特に欧米圏のインフルエンサーから絶賛されています。乾燥性敏感肌向けの製品として、肌荒れしにくい処方が支持されているようです。世界中で敏感肌に悩む方が増えている中で、日本の敏感肌ケア製品は救世主のような存在なのかもしれません。

ニキビ跡ケア：ロート製薬の「メラノCCシリーズ」は、日本では主に美白製品として知られていますが、訪日客の間では「ニキビ跡のケア製品」として注目されています。製品の持つポテンシャルが、海外の消費者のニーズとマッチし、新たな価値を生み出している好例と言えるでしょう。

3. ナチュラルコスメと日本独自成分への関心

近年、世界的にナチュラルコスメやクリーンビューティーへの関心が高まっています。日本の製品も、自然由来成分や日本独自の成分を配合しているものが注目を集めています。

athletia（アスレティア）：アシタバ葉・シソ葉エキス・コメ発酵液を主成分とするathletiaの製品は、植物由来の成分にこだわる海外の消費者に響いています。日本の豊かな自然から生まれた成分が、肌に優しく効果をもたらすという期待があるのでしょう。

SK-II：日本酒の発酵酵母から生まれる「ピテラ」を主成分とするSK-IIは、その独自の成分と高い効果で世界中の美容愛好家を魅了しています。日本の伝統的な知恵と最新技術が融合した製品は、まさに「J-Beauty」の象徴と言えるかもしれません。

このように、日本のスキンケア製品は、多角的な視点から海外インフルエンサーに評価されていることが分かりますね。彼らのリアルな声が、日本の化粧品の市場価値をさらに高めていくことでしょう。

「PEPPER LIKES」が予測する日本のスキンケア市場の未来

「PEPPER LIKES」は、日本通の海外インフルエンサーのリアルな声や分析力が、日本のスキンケア製品への親近感を高め、ブランドイメージの向上、ひいてはインバウンドによる市場の活性化に大きく貢献すると予測しています。

すでに多くのインフルエンサーが指摘する日本のスキンケア製品の評価ポイントは、大きく2つに集約されます。

1. 環境悪化による弊害・深い肌悩みにフォーカスするスキンケア

日本のスキンケア製品は、日本の気候特有の高温多湿、あるいは低温乾燥といった厳しい環境で快適に過ごせるように、機能性を追求して開発されてきました。これは、地球規模での環境変化による肌の悩みを抱え始めている訪日客にとっても、まさに「朗報」と言えるでしょう。

海外製の化粧品がどちらかというと「肌を美しく見せる」ことに重きを置く傾向があるのに対し、日本製は、酷暑や酷冷といった厳しい環境下での肌トラブル、例えばシミや乾燥を防ぐための独自の技術や発想が特に評価されています。肌本来の健康を保ち、トラブルを未然に防ぐというアプローチは、世界の消費者の心に深く響いているようです。

2. 安全で穏やかに効く「J-Beauty」スキンケア

新型コロナウイルス感染症のパンデミックを経て、世界的に「肌への安全性」という意識が再認識されました。日本には、世界でもトップクラスと言われる厳格な「薬機法」があり、メーカーも徹底した品質管理を行っています。これらをクリアした製品には、「安全性への揺るぎない信頼」があるのです。

海外製品の中には、速攻性があるものの肌への負担が大きい「ハイリスク・ハイリターン」なものもあります。これに不信感を抱く人々は、安全で穏やかに効く日本製を「J-Beauty」と呼び、肌の救世主として位置付けています。長期的に安心して使えるという点が、日本のスキンケア製品の大きな強みと言えるでしょう。

訪日客の化粧品購入は「戦略的支出」！旅マエが勝負のカギ

訪日客の化粧品購入行動には、非常に特徴的なパターンがあることが分かっています。皆さんは、海外の消費者が化粧品をどのように選んでいるかご存知ですか？

日本以外の欧米やアジアの消費者の72%が、製品の成分効果を、そして60%以上がブランドによる成分の原産地表記を「旅マエ」、つまり旅行に行く前に徹底的に調べているそうです。これは驚きですよね！代表的な情報収集プラットフォームとしては、EUの「CosIng」、中国の「ChinaCosIng」、韓国の「ファヘ（Hwahae）」などがあります。

成分調査の次に、彼らは日本や化粧品に詳しいインフルエンサーのサイトで製品情報をさらに深掘りします。博報堂が2024年末に実施した調査によると、化粧品好きな中国・韓国・米国・タイ・インドの5か国では、訪日時の購入決定タイミングが圧倒的に「旅マエ」であると示されています。

このグラフを見ると、化粧品・美容用品の「旅マエ」での購入決定率が非常に高いことが一目瞭然です。訪日客が化粧品を購入する際は、その価値を厳しく見極め、納得できる製品を購買リストとして事前に作成し、訪日時に「投資」する、という行動パターンを取る傾向があるのです。

化粧品は他のジャンルとは異なり、いわば「戦略的支出」をするカテゴリーだと言えます。単に円安だから安い製品を買う、とか、旅の思い出として偶然出会った製品を買う、という「出会い型」の製品ではないことを、改めて認識する必要があるでしょう。海外の消費者は、日本の化粧品にそれだけ真剣に向き合っているのですね。

「PEPPER LIKES」が日本の魅力を世界へ！新サービスも開始

株式会社LIFE PEPPERが運営する「PEPPER LIKES」は、このような訪日客の購買行動を深く理解し、日本の商品・ブランドの知名度向上をサポートしています。

訪日観光客がフォローしているインフルエンサーのSNSを介して、訪日前の購入決定タイミングから彼らをしっかりと「トラック」し、帰国後のリピート購入に至るまでの経済活動に寄り添うことで、日本の国際的競争力を高める後押しをしていきたいと考えているそうです。

新サービス「PEPPER LIKES × リサーチ」で海外の「生の声」をキャッチ！

さらに、「PEPPER LIKES」は、海外ユーザーへの「リサーチ」を通じて、広告主の製品やサービスの魅力を伝える方法を発掘する新サービス「PEPPER LIKES × リサーチ」を開始しました。

このサービスの特徴は、30,000人を超える多国籍・マルチジャンルのインフルエンサーリストを活用し、現地のリアルな声を集められる点です。インフルエンサーを対象に海外の実態を調査できるサービス自体が、とてもユニークですよね。

調査は、アンケートによる定量調査と、インタビューによる定性調査の2種類があります。例えば定性調査では、日本企業が「どの製品が喜ばれるか」「どう伝えたらよいか」「どの媒体で伝えたらよいか」といった質問をすることができます。それに対して海外ユーザーは、「最近こういうアイテムが人気」「こういう見せ方が刺さる」「消費者はここで情報収集をしている」といった、トレンドに敏感なインフルエンサーならではの具体的な回答をしてくれるそうです。

インフルエンサーの視点を吸収することで、より効果的な訴求軸や訴求方法を特定し、海外展開を目指す企業が最大限の成果を発揮できるようサポートしてくれるのは心強いですね。

独自リサーチをする5つのメリット

「PEPPER LIKES × リサーチ」を活用するメリットは以下の5点です。

現地目線で「海外に刺さる」情報を収集できる
「SNSを知り尽くす」プロによる回答が得られる
定量調査だけでなく、「定性調査で深堀り」が可能
インフルエンサーによる「企画提案」も受けられる
気に入ったインフルエンサーに「PR依頼」もできる

「PEPPER LIKES」活用事例：化粧品ブランドがCVR 2.5倍を実現！

実際に「PEPPER LIKES」を活用した化粧品ブランドの事例もご紹介しましょう。ある化粧品ブランドが、他国では珍しい「温めながら毛穴汚れを落とし、肌も潤わす」ホットクレンジングジェルの特徴を、インフルエンサーを起用して丁寧に訴求したところ、1投稿で1800もの「いいね」と337の「シェア」を獲得したそうです。

これにより、商品の理解と認知度が大きく拡大し、台湾やシンガポールをはじめとするアジア圏でのヒットのきっかけを作ることができたとのこと。インフルエンサーマーケティングの力が、具体的な成果に繋がった素晴らしい事例ですね。

まとめ：日本の魅力を世界へ、そして未来へ！

今回の調査結果から、日本の化粧品が海外の消費者、特に美容感度の高いインフルエンサーから絶大な支持を得ていることが改めて分かりました。日本の気候に合わせた機能性、安全性への信頼、そして独自の成分への注目が、日本のスキンケア製品を「J-Beauty」として世界に広める原動力となっています。

そして、「PEPPER LIKES」のようなサービスは、海外の消費者が「旅マエ」から情報を収集し、戦略的に購買行動を起こす現代において、日本の企業が海外市場で成功するための重要な架け橋となるでしょう。海外インフルエンサーのリアルな声と影響力を活用し、日本の素晴らしい製品がさらに世界へ羽ばたく未来が楽しみですね！